> Connaître l'environnement économique local

Observatoire du Commerce et de la Consommation

Un outil unique de connaissance du commerce et des comportements d'achats des ménages gersois.

Le commerce est aujourd'hui reconnu comme élément à part entière de la vie de la cité et de toute démarche d'aménagement de l'espace. Il apparaît désormais comme fonction urbaine, tout comme l'habitat, l'emploi, le transport ou les préoccupations environnementales.

La Chambre de Commerce et d'Industrie du Gers s'est dotée d'un outil de mesure de la consommation et des flux commerciaux : L'Observatoire du Commerce et de la Consommation.

L'Observatoire se compose de deux bases de données qui permettent de répondre aux demandes du type : « Qui achète quoi, où et combien dans le département du Gers ?». C'est une véritable radioscopie des comportements d'achats des ménages.

Il a été constitué à partir d'une enquête exhaustive auprès des commerçants gersois ainsi que d'une enquête auprès d'un échantillon représentatif de 950  consommateurs gersois, réalisées en 2001 puis en 2009. 

Près de 30 000 actes d'achats ont été collectés sur une quarantaire de produits de commerce de détail.

DES INFORMATIONS ESSENTIELLES POUR TOUT PROJET DE DEVELOPPEMENT D'UNE ACTIVITE ou D'UN POLE  COMMERCIAL

Les possibilités d'exploitation sont multiples. L'observatoire permet par exemple, de connaître à l'échelle d'une zone géographique, d'une commune, voire même au sein de la commune d'Auch, d'un pôle commercial :

• Le profil de clientèle (CSP, tranche d'âge, taille du foyer) ;
• Le marché potentiel d'un produit ou d'une famille de produits (ex : l'alimentaire) ;
• La dépense réelle constatée des ménages pour ce produit ou cette famille ;
• La provenance géographique des clients et la zone de chalandise ;
• Les attractions et évasions (montants et destination) ;
• Les parts de marché et taux d'emprise des différentes formes de distribution.

Enjeux et Objectifs du SCHEMA DE DEVELOPPEMENT COMMERCIAL DU GERS

Suite à la publication du décret N° 2002-1369 du 20 Novembre 2002 organisant les Schémas de Développement Commercial établis par les Observatoires Départementaux d'Equipement Commercial (ODEC), la Préfecture du Gers a confié à la CCI, membre de l'ODEC, le rôle de maître d'ouvrage, pour l'élaboration de ce document prospectif.

Le schéma décline l'analyse pour l'Est du département (Communautés de communes de la Save Lisloise et des Côteaux de Gascogne soumises à d'importants flux migratoires), le pôle d'Auch et les principaux pôles commerciaux ruraux du département : Condom, Eauze, Lectoure, Mirande, Fleurance.

Le diagnostic et les préconisations ont été partagés au sein d'un comité de pilotage composé de techniciens des services de l'Etat, des collectivités locales et des organismes consulaires. Il a été approuvé à l'unanimité par les membres de l'ODEC du Gers le 13 Octobre 2004. Le schéma est à télécharger ci-contre.

Lire la lettre d'information COMMERCE ET TENDANCES DE CONSOMMATION de la CCI du GERS